Votre étude de marché cherche-t-elle vraiment à comprendre ?
Pourquoi un questionnaire peut confirmer une intuition plutôt que découvrir un besoin : biais de formulation, méthode et interprétation.
Lire l’article →LE LABORATOIRE D’IDÉES
Observer. Questionner. Comprendre.
Des idées à explorer, des méthodes à expérimenter et des expériences de terrain à partager. Réflexions, extraits de cours expliqués et ressources pratiques.
À lire
L’intelligence économique ne prédit pas. Elle réduit la surprise.
Un exercice commenté sur la rupture du contrat Naval Group–Australie : comment transformer des informations publiques en questions stratégiques.
Lire l’article →UNE IDÉE, PLUSIEURS FAÇONS DE L’EXPLORER
Trois façons d’entrer dans l’univers The Kreative
Des idées à questionner, des expériences à partager et des méthodes à essayer. Choisissez votre point de départ.
Le regard Kreative
Prendre du recul.
Des articles de fond pour explorer les comportements, la recherche, le marketing et les idées reçues.
Lire une réflexionDans la salle
Apprendre par l’expérience.
Des extraits de cours et d’interventions, sélectionnés, expliqués et remis en contexte.
Découvrir un extrait commentéLes outils
Passer à l’action.
Des grilles, des méthodes et des questions pratiques à adapter à vos projets et à vos décisions.
Les extraits sont retravaillés pour le partage public. Les supports complets, travaux d’étudiants et documents confidentiels ne sont pas diffusés.